บทความจาก prachachat
“แอลจี” ย้ำเอเชีย-แปซิฟิกตลาดศักยภาพ-สำคัญสูงสุด ตั้งเข็มบุกเต็มสูบ ประเดิมขนคู่ค้าไทย-เทศกว่า 20 ประเทศ 200 ชีวิต บินร่วมงานโชว์นวัตกรรม LG InnoFest 2026 APAC พร้อมทัพสินค้าใหม่รุ่นเจาะเอเชีย-อาเซียนโดยเฉพาะ ชิงฐานลูกค้าทั้งครัวเรือน-องค์กร เตรียมเปิดตัว ThinQ ON โซลูชั่นสมาร์ทโฮมใหม่ในไทย-ออสเตรเลีย 2 ประเทศแรกในภูมิภาค แย้มแนวทางการตลาดใหม่ K-Wave ชูเทคโนโลยีเกาหลีต่อยอดกระแสวัฒนธรรมเกาหลีบูม
นายแจซึง คิม ประธานเจ้าหน้าที่บริหารประจำภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ จำกัด กล่าวว่า ตลาดเอเชีย-แปซิฟิกหรือ APAC มีศักยภาพสูงทั้งจากกลุ่มประเทศที่เศรษฐกิจเติบโต ที่ผู้บริโภคต้องการอัพเกรดเครื่องใช้ไฟฟ้า และกลุ่มประเทศตลาดเกิดใหม่ อาทิ ศรีลังกา, บังกลาเทศ และเนปาล ซึ่งการครอบครองเครื่องใช้ไฟฟ้ายังไม่สูงนัก จึงเป็นโอกาสที่บริษัทจะเข้าทำตลาดเพื่อสร้างการเติบโต
เพื่อชิงสร้างความได้เปรียบในตลาดเอเชีย-แปซิฟิก บริษัทจึงตัดสินใจจัดงาน LG InnoFest 2026 APAC รวบรวมพันธมิตรทางธุรกิจจาก 20 ประเทศ รวมจำนวนกว่า 200 คน อาทิ ผู้ประกอบการโมเดิร์นเทรด, ร้านเครื่องใช้ไฟฟ้า ฯลฯ และสื่อ
พร้อมยกทัพสินค้านวัตกรรมและโซลูชั่นล่าสุดจากทุกหมวดหมู่มาจัดแสดง อาทิ ฮับ และอุปกรณ์สมาร์ทโฮม ThinQ ON , ตู้เย็นรุ่น Fit & Max ที่เน้นดีไซน์ตอบโจทย์การแต่งบ้านแบบบิวลต์อิน, เตาอบพร้อมระบบวิเคราะห์วัตถุดิบและตรวจจับความสุก, เครื่องซัก-อบผ้าเชิงพาณิชย์ระบบ HeatPump เป็นต้น
รวมถึงแนวทางการตลาดแบบใหม่ในชื่อ K-Wave ที่จะเน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ LG ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยีสัญชาติเกาหลี ซึ่งมีจุดเด่นด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่พัฒนาขึ้นเอง ไม่ว่าจะเป็นจอ OLED, คอมเพรสเซอร์แบบ Dual Inverter, มอเตอร์ขนาดเล็กแรงบิดสูงแต่ประหยัดพลังงาน และระบบ AI ในเครื่องใช้ไฟฟ้าที่สามารถเรียนรู้พฤติกรรมผู้ใช้และปรับตั้งค่าต่าง ๆ ให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ เป็นต้น
“LG InnoFest 2026 APAC นี้เรามีความมุ่งมั่นของแอลจีในการผสานนวัตกรรมเทคโนโลยีสไตล์เกาหลี (K-Tech) เข้ากับบริบททางวัฒนธรรมของผู้คนในภูมิภาค เพื่อพัฒนาโซลูชั่นภายในบ้านที่ตอบโจทย์การใช้งานจริงและสามารถรองรับความต้องการอันหลากหลายของตลาดเอเชียได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
สินค้าใหม่เจาะลึกอินไซต์
นายแจซึงกล่าวต่อไปว่า หนึ่งในไฮไลต์สำคัญคือ ไลน์สินค้า Fit & Max ซึ่งใช้แนวคิดดีไซน์ที่มุ่งตอบสนองไลฟ์สไตล์และข้อจำกัดด้านพื้นที่อยู่อาศัยในภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะ ด้วยเทคโนโลยีบานพับ Zero Clearance Hinge ทำให้ตัวสินค้า เช่น ตู้เย็น สามารถจัดวางได้แนบสนิทและเรียบเสมอกับผนังบิวลต์อิน แต่ภายในขยายพื้นที่จัดเก็บภายในให้เกิดประโยชน์สูงสุดแม้ในห้องครัวที่มีพื้นที่จำกัด
พร้อมระบบทำน้ำแข็งอัจฉริยะที่พัฒนาตามอินไซต์พฤติกรรมการบริโภคน้ำแข็งปริมาณมากของชาวเอเชีย ทั้งบริโภคเองและการจัดเลี้ยงสังสรรค์ โดยสามารถผลิตน้ำแข็งได้ 4 รูปแบบ ได้แก่ Craft Ice น้ำแข็งบด น้ำแข็งก้อน และ Mini Craft
นอกจากสินค้าสำหรับภูมิภาคเอเชียแล้ว บริษัทยังมีไลน์สินค้าที่พัฒนามาสำหรับเจาะลึกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยเฉพาะด้วย นำโดยคอลเล็กชั่นเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวแบบบิวลต์อินครบชุดทั้งเตาอบ เตาปรุงอาหาร และเครื่องดูดควัน เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของทั้งกลุ่มลูกค้าองค์กรธุรกิจหรือ B2B และผู้บริโภคทั่วไปหรือ B2C
มีไฮไลต์เป็น Camera Oven เตาอบที่มาพร้อมกล้องภายในตัว ทำหน้าที่วิเคราะห์วัตถุดิบและแนะนำโหมดการปรุงอาหารที่เหมาะสมโดยอัตโนมัติ รวมถึงสามารถตรวจจับการเปลี่ยนสีของพื้นผิวอาหารเพื่อรักษาระดับความสุกที่เหมาะสม
เครื่องซักผ้าสู่โซลูชั่นดูแลเสื้อผ้า
นายแจซึงเสริมว่า ขณะเดียวกันบริษัทยังต่อยอดความสำเร็จของเครื่องซักผ้าที่เป็นสินค้าขายดีในตลาดเอเชีย-แปซิฟิก ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อสินค้าของแอลจีไปสู่โซลูชั่นดูแลเสื้อผ้า ด้วยการขยายพอร์ตโฟลิโอเครื่องซักผ้าไลน์ Wash Tower เพิ่มโมเดลขนาด 25 นิ้วที่ปรับสัดส่วนให้เข้ากับพื้นที่บ้านสไตล์เอเชียโดยเฉพาะ เพื่อเสริมทัพรุ่นขนาด 24 นิ้ว และ 27 นิ้วที่มีอยู่ในปัจจุบัน
ส่วนเครื่องซักผ้าฝาบนรุ่นใหม่ เพิ่มประสิทธิภาพและการถนอมผ้าด้วยเทคโนโลยี Artificial Intelligence Direct Drive ที่สามารถเลือกรูปแบบการซักให้เหมาะกับเนื้อผ้าและความสกปรกโดยอัตโนมัติ และเทคโนโลยีซักด่วน Turbo Wash 3D ทำให้ซักเสร็จภายใน 30 นาที รวมถึงมีระบบจ่ายน้ำยาอัตโนมัติ ที่คำนวณปริมาณน้ำยาอย่างแม่นยำต่อการซักหนึ่งครั้ง ช่วยลดความยุ่งยากของผู้ใช้ในการกะปริมาณน้ำยาทุกครั้งที่ซัก
นอกจากนี้ยังมีเครื่องซักผ้า LG Wash Combo รุ่นใหม่ที่เป็นแบบ All in One รวมการซักและอบไว้ในเครื่องเดียว พร้อม Inverter Heat Pump เทคโนโลยีเฉพาะของแอลจี ช่วยประหยัดพลังงาน สอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียที่ให้ความสำคัญเรื่องค่าไฟฟ้า
ขณะเดียวกันยังขยายไลน์อัพเครื่องอบผ้าแบบแยกเดี่ยว เพื่อเป็นตัวเลือกให้กับผู้บริโภคที่ไม่ต้องการเครื่องซัก-อบผ้าด้วยเช่นกัน
“การออกแบบของสินค้าใหม่เหล่านี้ เน้นด้านการบริหารพื้นที่อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งาน ซึ่งสะท้อนว่าบริษัทมีความเข้าใจถึงข้อจำกัดและสภาพแวดล้อมการอยู่อาศัยที่หลากหลายในภูมิภาคเอเชีย”
ลุยตลาดซักผ้า B2B
ไปในทิศทางเดียวกับสินค้าเชิงพาณิชย์สำหรับลูกค้าองค์กร ที่ปีนี้บริษัทเตรียมเปิดตัวเครื่องซักและอบผ้าเชิงพาณิชย์รุ่น Heat Pump Combo ที่รวมระบบซักและอบในเครื่องเดียว และรองรับการปรับแต่งโปรแกรมซัก การเชื่อมต่อ Open API ไปจนถึงการออกแบบให้ง่ายต่อการซ่อมบำรุงด้านหน้า ตอบโจทย์ด้านความคุ้มค่าของพื้นที่ใช้สอย
ทั้งนี้ บริษัทมีแผนรุกขยายตลาดโซลูชั่นดูแลผ้าเชิงพาณิชย์ในระดับสากล หลังประสบความสำเร็จในตลาดเกาหลีใต้มาแล้ว
“เราต่อยอดความเชี่ยวชาญกว่า 10 ปี ในตลาดกึ่งพาณิชย์ให้เป็นโซลูชั่นเครื่องซักผ้าที่ออกแบบมาเพื่อการใช้งานแบบความถี่สูงและต่อเนื่องยาวนานของธุรกิจดูแลผ้าสำหรับองค์กร เช่น โรงแรม โรงพยาบาล ฯลฯ”
ขนโซลูชั่น Smart Home บุกไทย
ด้านระบบสมาร์ทโฮม ปีนี้บริษัทผลักดันวิสัยทัศน์ “AI Home” ให้เกิดขึ้นจริงและจับต้องได้ ด้วยไลน์อัพสินค้าใหม่สำหรับวางระบบxสมาร์ทโฮมด้วยตนเอง อย่าง ThinQ ON ฮับและเซ็นเซอร์สำหรับควบคุม-สั่งงานระบบสมาร์ทโฮม โดยเชื่อมโยงเครื่องใช้ไฟฟ้าและอุปกรณ์ IoT ทั้งของแอลจีและแบรนด์อื่น ๆ ให้ทำงานร่วมกันแบบไร้รอยต่อ
ทั้งนี้ แอลจีเตรียมนำ ThinQ ON บุกตลาดสู่เอเชียอย่างเต็มรูปแบบ เริ่มต้นที่ไทยและออสเตรเลีย เป็น 2 ประเทศแรกในภูมิภาค
ถึงเวลาชู Korean Technology
นายแจซึงย้ำว่า ในด้านการตลาดนั้น ขณะนี้ถึงเวลาแล้วที่แอลจี จะชูโพซิชั่นความเป็นแบรนด์เกาหลี และเทคโนโลยีที่พัฒนาในเกาหลี หรือ Korean Technologyหลังที่ผ่านมาพยายามเน้นย้ำสถานะโกลบอลแบรนด์มาตลอด เนื่องจากปัจจุบันวัฒนธรรมเกาหลีได้รับการยอมรับและความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่จะเป็นฐานลูกค้าสำคัญในอนาคต
ตามแนวทางนี้บริษัทจะผูกโยงวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ของชาวเกาหลี เข้ากับสินค้าและนวัตกรรมของบริษัท ในฐานะเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์การใช้ชีวิตสไตล์เกาหลีหรือ K-Lifestyle มาเป็นศูนย์กลางของแคมเปญการสื่อสารและการตลาด เริ่มจากในภูมิภาคอาเซียนเป็นโซนแรกตั้งแต่ช่วงไตรมาส 2 ปี 2569 นี้
“ภูมิภาคเอเชียนับเป็นหนึ่งในตลาดที่ขับเคลื่อนการเติบโตและมีความสำคัญมากที่สุดของแอลจี งาน InnoFest 2026 จึงถือเป็นเวทีสำคัญที่เปิดโอกาสให้เราได้ผนึกกำลังกับพันธมิตรทางธุรกิจ พร้อมประกาศวิสัยทัศน์แห่งอนาคตร่วมกัน ด้วยความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรมที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน มาพัฒนาโซลูชั่นเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ขับเคลื่อนด้วยขุมพลัง AI เพื่อให้สามารถตอบรับและเติมเต็มไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ได้อย่างแท้จริง”
